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          鄭州

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          企陽火鍋展:涉嫌違規營銷 某火鍋小紅書被“封禁”

          2022/08/01 15:29
          瀏覽量
          【摘要】:
          7月26日下午,餐見君發現,經常于社交媒體刷屏的某火鍋,在小紅書上因涉嫌違規營銷被封禁了,這是咋回事?企陽火鍋展接下來將繼續在成都與大家見面!

          涉嫌違規營銷

          某火鍋小紅書被“封禁”

           

          “某火鍋在小紅書被‘封’了?”7月26日,餐見君在朋友圈刷到了這樣一條信息。
           
          眾所周知,某火鍋在流量平臺運營的相當不錯,它在抖音上有200w+粉絲,視頻總播放量超10億,在小紅書上也常見其探店筆記刷屏。
           
          這回為啥被“封”了?帶著驗證目的,餐見君隨即打開該軟件,搜索“某火鍋”品牌名,頁面僅顯示“該品牌涉嫌違規營銷,相關內容不予展示”。

           

          ▲頁面搜索截圖

           

          不過與品牌相關的注冊用戶仍可搜索到,由它們發布的筆記也正常顯示。進一步用“某”“某火”搜索,相關筆記內容也仍舊存在,高曝光量、高點贊量的筆記點擊進去,也可正常查看。

           

          ▲搜索“楠”及品牌仍有筆記顯示

           
          綜上判斷,小紅書屏蔽的關鍵詞僅有品牌名,封禁的其實是某火鍋在平臺信息流首頁、搜索頁的公域流量。
           
          事實上,這并不是小紅書第一次封禁品牌,去年12月開始,小紅書就開展了“虛假種草”專項治理。
           
          今年4月又頒布了《品牌違規扣分管理規則》:每個品牌有10分原始分值,該規則會對未經品牌合作平臺、未經平臺廣告審核等違規營銷行為進行扣分,而不同觸發分數節點對應不同的處罰,從最開始發布警告,到被限制自然流量,最嚴重將被封禁28天。
           
          換言之,某火鍋這次被封禁,有可能是合作博主或者品牌方自己未做好跟平臺的“報備”工作。
           
          根據以往經驗,封禁品牌想要恢復,需準備好近半年的軟廣筆記以及整改聲明,達標后才可解除。

           

          ▲多芬、露得清等曾被封禁的品牌整改后已正常顯示

           
          且之前小紅書封禁的品牌多為醫美、美妝、護膚類,這次楠火鍋封禁事件,會不會側面反映了平臺想要整頓美食餐飲種草筆記的傾向?

           

           

           


           

          2021年是疫情防控常態化的一年,疫情成為火鍋企業進化和創新的催化劑,越來越多的火鍋企業開始不斷探索求生新模式,火鍋市場的迭代和增長正以肉眼可見的速度,發生著翻天覆地的變化。


                 研究報告顯示,2021年中國火鍋行業市場達到4998億元,規模同比增長18%,火鍋已成為餐飲行業恢復快、吸金能力強的品類,必將在未來迎來更廣闊的商機。


                 企陽火鍋展經多年發展沉淀,已成功布局南京、成都、鄭州、北京、廣州五地;輻射西南西北、中部與東南沿海、華東與華南、華北與東北四大火鍋集中區域,企陽火鍋展逐漸成為火鍋行業具代表性與權威性的展示與體驗平臺。


                 2022年企陽火鍋展全年6場展會預計將吸引專業觀眾二十五萬余人次,超6000家品牌供應商入駐企陽火鍋展,全年總展覽面積超過25,0000㎡。必將為火鍋企業、經銷商、代理商與行業優質供應商搭建一個高效的一站式火鍋采購供銷平臺,滿足廣大火鍋家人們更高頻的商貿需求。

           

          2022鄭州火鍋展已經圓滿結束,現場依然十分火爆,疫情也沒有阻擋大家高度的熱情,在多方的努力下,鄭州火鍋展已經成功完結了,接下來大家可以期待成都火鍋展/南京火鍋展/北京火鍋展/廣州火鍋展,將繼續為大家帶來具代表性與權威性的火鍋一站式供銷平臺。

           

          企陽火鍋展地區分布:鄭州-成都-南京-北京-廣州。

           


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